Keyword หรือคำสำคัญ คือคำหรือวลีที่ใช้ในการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตผ่านเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing หรือ Yahoo เมื่อผู้ใช้งานพิมพ์ Keyword ลงในช่องค้นหา เครื่องมือเหล่านี้จะทำการค้นหาหน้าเว็บหรือเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องกับ Keyword นั้นๆ และแสดงผลลัพธ์ที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากที่สุด
ในมุมมองของการทำ SEO (Search Engine Optimization) หรือการปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อให้ติดอันดับในหน้าผลการค้นหา Keyword ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญที่จะช่วยให้เว็บไซต์หรือเนื้อหาของเราถูกค้นพบได้ง่ายขึ้น เพราะเมื่อเราใช้ Keyword ที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้งานกำลังค้นหา โอกาสที่เว็บไซต์ของเราจะแสดงในผลการค้นหาก็จะสูงขึ้น ซึ่งหมายถึงการมีทราฟฟิกและผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นนั่นเอง
เป็น Keyword สั้นๆ ประกอบด้วย 1-2 คำ เช่น "รองเท้า", "กล้องถ่ายรูป" ซึ่งมักมีการค้นหาสูงแต่มีการแข่งขันสูงเช่นกัน
เป็น Keyword ที่มีความยาวปานกลาง ประมาณ 3-4 คำ เช่น "รองเท้าวิ่งผู้ชาย", "กล้อง Mirrorless ราคาถูก" ซึ่งจะมีการแข่งขันน้อยกว่า Short-tail แต่ยังคงมีปริมาณการค้นหาที่ดี
เป็น Keyword ยาวตั้งแต่ 4 คำขึ้นไป มีความเฉพาะเจาะจงสูง เช่น "รองเท้าวิ่งผู้ชายยี่ห้อ ABC รุ่น XYZ", "กล้อง Mirrorless ยี่ห้อ AAA รุ่น BBB ราคาไม่เกิน 30,000 บาท" Long-tail Keywords มักมีการแข่งขันต่ำและอัตราการแปลงสูง เพราะตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากที่สุด
Keyword ควรมีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับเนื้อหาหรือสินค้าบริการของเรา เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้ใช้ได้ดีที่สุด
ควรเลือก Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาสูงพอสมควร เพื่อให้มีโอกาสสร้างทราฟฟิกและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก
พิจารณาระดับการแข่งขันของ Keyword โดยเลือก Keyword ที่มีโอกาสในการแข่งขันสูง สอดคล้องกับศักยภาพและงบประมาณของเรา
ทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ที่ค้นหาด้วย Keyword นั้นๆ ว่าต้องการค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบสินค้า หรือซื้อสินค้า เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงใจได้แม่นยำยิ่งขึ้น
เมื่อเลือก Keyword ที่เหมาะสมได้แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องใช้ Keyword เหล่านั้นอย่างชาญฉลาดและเป็นธรรมชาติในเนื้อหา ทั้งในส่วนของชื่อเรื่อง เนื้อหา Subheading, Alt Text ของรูปภาพ และ Meta Description โดยไม่ใช้ Keyword ซ้ำกันมากเกินไปจนเป็นการ Keyword Stuffing ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับในผลการค้นหาได้
Keyword SEO เป็นส่วนสำคัญของการทำ SEO (Search Engine Optimization) ซึ่งเป็นกระบวนการที่ใช้เทคนิคต่าง ๆ เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและการเห็นได้ของเว็บไซต์ในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing, หรือ Yahoo ด้วยการเลือกใช้ keyword ที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ จึงเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มโอกาสให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาที่สูงขึ้น นี่คือความสำคัญของ keyword SEO:
ในการทำ SEO หรือการตลาดออนไลน์ การวิจัยและเลือกใช้ Keyword ที่เหมาะสมถือเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้เว็บไซต์หรือเนื้อหาของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งในปัจจุบันมีเครื่องมือหรือโปรแกรมหา Keyword ที่หลากหลาย ทั้งแบบฟรีและแบบเสียเงิน ที่ช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์สามารถวิเคราะห์และเลือกใช้ Keyword ได้ง่ายและแม่นยำยิ่งขึ้น โดยโปรแกรมหา Keyword ยอดนิยม ได้แก่
เป็นเครื่องมือฟรีจาก Google ที่อยู่ในระบบ Google Ads ใช้ในการค้นหา Keyword ใหม่ๆ วิเคราะห์ปริมาณการค้นหาและการแข่งขันของ Keyword รวมถึงการวางแผนงบประมาณสำหรับการทำโฆษณาบน Google Ads โดยเราสามารถค้นหา Keyword ตามกลุ่มสินค้า บริการ หรือหน้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้ พร้อมทั้งกำหนดตลาดเป้าหมาย ภาษา และช่วงเวลาในการค้นหา ซึ่ง Keyword Planner จะแสดงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เช่น ปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือน การแข่งขัน และราคาต่อคลิกโดยประมาณ
เป็นเครื่องมือ All-in-One สำหรับการทำ SEO และ Digital Marketing ที่มีฟีเจอร์การวิจัย Keyword ที่ทรงพลัง ด้วยฐานข้อมูลมหาศาลกว่า 20,000 ล้าน Keyword SEMrush สามารถแสดงข้อมูลเชิงลึกของ Keyword เช่น ปริมาณการค้นหา การแข่งขัน คะแนน Keyword Difficulty, CPC, และแนวโน้มความนิยมในรูปแบบกราฟ นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือแนะนำ Keyword ใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้อง, การวิเคราะห์ Keyword Gap เทียบกับคู่แข่ง และการติดตาม Keyword Ranking ของเว็บไซต์เราและคู่แข่ง
เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือวิจัย Keyword ชั้นนำ ที่มีฐานข้อมูลกว่า 7,000 ล้าน Keyword จากทุกประเทศทั่วโลก Ahrefs ใช้ Clickstream Data เพื่อให้ข้อมูล Keyword ที่แม่นยำและเป็นปัจจุบันที่สุด พร้อมด้วยตัวกรองที่หลากหลาย เช่น การแสดงเฉพาะ Keyword ที่มี Organic Click มากกว่า Paid Click การจัดกลุ่ม Keyword Parent Topic และการวิเคราะห์ Keyword Difficulty นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์การแนะนำ Keyword ใหม่ การวิเคราะห์ SERP Overview และการจัดอันดับ Keyword ของเว็บไซต์เราและคู่แข่งอีกด้วย
เครื่องมือวิจัย Keyword จาก Moz ที่มาพร้อมกับตัววิเคราะห์ที่น่าสนใจ เช่น Priority Score ที่บอกโอกาสและความคุ้มค่าในการลงทุนทำ Keyword นั้นๆ, Organic CTR ที่ประมาณอัตราการคลิกตามอันดับใน SERP และ Keyword Suggestions ที่แนะนำ Keyword ใหม่ๆ ทั้งแบบ Related, Broad, Phrase และ Question นอกจากนี้ Moz ยังแสดงข้อมูล Search Volume, Difficulty, Organic CTR/CP ในมุมมอง Competitor Analysis เพื่อให้เห็นภาพรวมการแข่งขันของ Keyword นั้นๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เป็นเว็บไซต์ที่ใช้ในการค้นหา Keyword ใหม่ๆ จากแหล่งข้อมูลต่างๆ ทั้ง Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram และ Twitter โดยอาศัยระบบ Autocomplete ของแพลตฟอร์มเหล่านั้นในการสร้างไอเดีย Keyword ที่หลากหลาย ซึ่งเราสามารถค้นหา Keyword ตามภาษาและประเทศเป้าหมายได้ ข้อดีคือสามารถใช้งานได้ฟรี (แต่มีการจำกัดผลลัพธ์) และให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แม้จะไม่มีข้อมูลเชิงลึกเท่ากับเครื่องมืออื่นๆ ก็ตาม
Keyword เป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำ SEO ที่ช่วยให้เว็บไซต์และเนื้อหาของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ผ่านการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต การเลือกใช้ Keyword ที่เหมาะสม มีความเกี่ยวข้อง มีปริมาณการค้นหาสูง และการแข่งขันที่สอดคล้องกับศักยภาพของเรา จะช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับสูงในผลการค้นหา นำไปสู่การเพิ่มทราฟฟิก ผู้เข้าชมเว็บไซต์ และโอกาสในการสร้างรายได้ที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ต้องไม่ลืมที่จะใช้ Keyword อย่างมีประสิทธิภาพและเป็นธรรมชาติ ควบคู่ไปกับการสร้างเนื้อหาคุณภาพและการปรับแต่งปัจจัย SEO อื่นๆ เพื่อสร้างการเติบโตของเว็บไซต์ในระยะยาว
